自2024年以來，谷歌搜索體驗發(fā)生了巨大變化。從震撼聯(lián)盟營銷現(xiàn)狀的有用內(nèi)容更新，到大幅降低點擊率的AI概覽，我們都需要弄清楚如何應(yīng)對這個新的搜索環(huán)境。
過去一年左右，搜索引擎優(yōu)化（SEO）真是一團糟。這讓許多在數(shù)字領(lǐng)域工作的人開始思考：
SEO現(xiàn)在還值得嗎？
是的。然而，你今后的SEO策略需要調(diào)整。在這篇文章中，我們將探討影響谷歌搜索體驗的更大變化，并分享一些幫助你打造更符合時代的SEO策略的建議。
新的谷歌搜索體驗
谷歌在過去一年里對搜索算法和搜索體驗進行了兩次重大調(diào)整。讓我們來看看這些措施如何影響依賴自然搜索提升品牌知名度和流量的品牌：
有用的內(nèi)容更新
2022年，谷歌宣布了有益的內(nèi)容更新。2024年，谷歌更新核心后，這一技術(shù)廣泛傳播。
當更新當初宣布時，谷歌向數(shù)字專業(yè)人士提出了明確建議，幫助他們?nèi)绾巫寖?nèi)容保持良好排名：
停止為搜索引擎制作內(nèi)容。首先要以受眾為中心創(chuàng)作內(nèi)容。
除了建議以人為本的內(nèi)容是排名的正確方式外，它還建議人們刪除任何無幫助、無價值或質(zhì)量不高的內(nèi)容。
在2024年核心更新中，谷歌更進一步。它似乎削弱了包含低質(zhì)量、無關(guān)緊要和垃圾內(nèi)容的網(wǎng)頁。唯一的問題是，它似乎還專門針對帶有聯(lián)盟鏈接的頁面，所有這些都是以“網(wǎng)站聲譽濫用”政策為名。
該政策具體內(nèi)容如下：
“網(wǎng)站聲譽濫用是一種策略，第三方內(nèi)容主要基于主機已經(jīng)建立的排名信號，而這些排名信號主要來自其一方內(nèi)容。這種策略的目標是讓內(nèi)容比單獨排名更高?！?/p>
雖然確實有一些網(wǎng)站使用這種黑帽SEO技術(shù)來從高權(quán)威網(wǎng)站中竊取鏈接資源，但這些似乎并不是唯一受核心更新影響的網(wǎng)站。
像CNN、福布斯和財富這樣的大型品牌網(wǎng)站流量暴跌。與此同時，他們損失了大量聯(lián)盟收入。AdWeek報道說，像這樣的大型出版商累計流失了約7萬美元的流量。
當然，正如Buzzstream的查爾斯·弗洛特和文斯·尼羅等人所討論的，這些公司已經(jīng)開始復(fù)蘇。
像福布斯這樣的品牌可以根據(jù)谷歌的命令做出大幅度的變革，比如放棄自由撰稿人，轉(zhuǎn)而聘請專職撰稿人，或重組其內(nèi)容庫。然而，許多中小型公司現(xiàn)在只能擔心聯(lián)盟營銷會對他們的在線搜索聲譽和可見度造成什么影響。
人工智能概述
并非所有人都會以可能導(dǎo)致網(wǎng)站被標記為垃圾信息或無益的方式使用聯(lián)盟營銷。所以“有益內(nèi)容更新”并不適用于所有人。一個影響廣泛的更新是AI模式。
在谷歌I/O 2025上，副總裁兼搜索負責人Elizabeth Reid談到了AI模式：
在她的主題演講中，她解釋說，過去幾年用戶的搜索方式發(fā)生了變化——提問時間更長、更難、問題量也更多。她解釋說，AI 概覽是“谷歌搜索的未來，一種超越信息到智能的搜索?！?/p>
問題在于，AI概覽現(xiàn)在占據(jù)了搜索結(jié)果頁面的黃金位置。
當我搜索“如果買了一條褲子但褲子太長該怎么辦”時，情況如下：
在她的主題演講中，她解釋說，過去幾年用戶的搜索方式發(fā)生了變化——提問時間更長、更難、問題量也更多。她解釋說，AI 概覽是“谷歌搜索的未來，一種超越信息到智能的搜索?！?/p>
問題在于，AI概覽現(xiàn)在占據(jù)了搜索結(jié)果頁面的黃金位置。
當我搜索“如果買了一條褲子但褲子太長該怎么辦”時，情況如下：
默認情況下，AI概覽顯示為更小化狀態(tài)。然而，由于其獨特設(shè)計及其置于所有內(nèi)容（包括相關(guān)視頻或贊助廣告）之上，即使在這種狀態(tài)下，它也吸引了大量關(guān)注。
一旦概覽部分展開，或者有人點擊“深入AI模式”，他們基本上會直接在谷歌內(nèi)部看到一篇完整的解釋文章?？s小版的AI概覽大約占了上方版塊的一半，而擴展版則占用了四個AI概覽的空間（大約向下滾動兩卷）。
在SEO領(lǐng)域，我們一直需要爭奪黃金地段。谷歌并沒有隱瞞優(yōu)先考慮那些能負擔得起付費游戲、YouTube 內(nèi)容或大公司鏈接的用戶。
但AI概覽現(xiàn)在正在搶走所有人的流量。BrightEdge的一份新聞稿報道了以下內(nèi)容：
AI概覽在谷歌搜索查詢中至少占11%的排名（比22年增長了2024%）。
僅在過去一年，搜索查詢的長度和復(fù)雜度就增長了49%。
搜索曝光量增長了49%。然而，點擊率下降了30%。
AI概覽創(chuàng)建了一個零點擊搜索環(huán)境。換句話說，消費者所有問題都在谷歌頂部得到解答，卻從不點擊任何鏈接。
根據(jù)SparkToro 2024年的數(shù)據(jù)，58.5%的美國搜索結(jié)果為零點擊。其中37.1%的搜索者離開了谷歌，其余則進行了其他查詢。
現(xiàn)在，仍有41.5%的人在谷歌搜索中點擊某項內(nèi)容。但聽著：其中28.5%的流量流向了谷歌相關(guān)實體，1%流向付費廣告。歸根結(jié)底，只有36%的谷歌流量最終訪問了谷歌無法覆蓋的網(wǎng)站。
是時候制定新的SEO策略了嗎？
解決這些變化的方案似乎很簡單：
專注于創(chuàng)造你自己的比較好的內(nèi)容和產(chǎn)品。這反過來會引起谷歌AI的注意，從而在相關(guān)的搜索查詢中提及并鏈接到你的網(wǎng)頁。
但這并不是現(xiàn)實的解決方案。SEO從來都不是簡單或直接的。此外，谷歌經(jīng)常更新算法，給出模糊的建議，告訴我們?nèi)绾畏纤J為的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁體驗。即使我們終于意識到需要做什么，谷歌也會改變策略。
遺憾的是，我們也沒有與AI概覽溝通的作手冊。就像結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)/模式標記一樣，我們能做的比較好就是確保頁面在內(nèi)容和技術(shù)上都符合標準。然后希望谷歌能注意到。
2025年及以后SEO技巧
那么，我們未來該如何開展SEO呢？更何況，這真的值得嗎？
以下是一些我相信能幫助我們順利應(yīng)對新版本谷歌搜索體驗的建議：
繼續(xù)像你對商業(yè)內(nèi)容那樣做SEO吧。
目前受影響嚴重的是信息性內(nèi)容。你經(jīng)過驗證的SEO策略在商業(yè)/電商內(nèi)容中依然有效。
話雖如此，如果你使用任何黑帽SEO（甚至任何看起來處于灰色地帶的）方法，請盡快停止。這對用戶不公平，你永遠不知道谷歌下一次更新會對什么下一個打擊。
避免重寫別人關(guān)于這個話題的說法。
在創(chuàng)建信息內(nèi)容時，盡量不要重復(fù)排名前幾頁關(guān)于該主題的內(nèi)容。這就是人工智能的做法，也是你的競爭對手所做的。
要有獨特且有價值的內(nèi)容——并為你的目標（人類）受眾寫。
除了聯(lián)盟營銷，還可以找到其他變現(xiàn)方式。
加入一兩個聯(lián)盟鏈接沒有問題，尤其是當你真心相信你所鏈接的產(chǎn)品或服務(wù)時。
問題在于當整個頁面都圍繞指向其他網(wǎng)站的鏈接構(gòu)建時。即使是出于正當目的，谷歌也表現(xiàn)出不喜歡這種用戶體驗。
相反，采用更少干擾、更透明的方式來從你的網(wǎng)站和品牌中獲得收入。
簡化并縮短你的內(nèi)容。
撇開AI的缺點不談，很難否認它在簡潔且全面地為用戶提供答案方面做得非常出色。從亞馬遜的次日送達到DoorDash每晚送餐，AI都與我們超便利文化完美契合。
我建議你開始關(guān)注現(xiàn)在那些在AI概覽中排名前列的頁面，更重要的是，看看那些在其中被提及的頁面。我越來越多地發(fā)現(xiàn)，這些書比近年來要短得多。以前2字是常態(tài)，現(xiàn)在我估計在000到500字之間。
添加高質(zhì)量的視覺效果。AI概覽
做不到的一件事是創(chuàng)建定制的高質(zhì)量視覺效果。我不是在說庫存圖片或填充內(nèi)容。我指的是支持你文字的視頻、動圖和動畫。
這將為您的內(nèi)容帶來AI無法競爭的優(yōu)勢和價值。如果AI無法與之競爭，這可能會讓AI更愿意推薦你的內(nèi)容，因為它提供了獨特的價值。
不要再僅僅依賴SEO。
你還是應(yīng)該做SEO。但把它托付給你帶來曾經(jīng)的自然（或付費）流量？那將是個錯誤。
除了優(yōu)化谷歌搜索外，還要積極分發(fā)內(nèi)容并在其他渠道推廣你的品牌：
開始每周或每月的通訊。
在社交媒體平臺上分享內(nèi)容。
在像Medium和Substack這樣有內(nèi)置受眾的平臺上發(fā)布內(nèi)容。
將您的企業(yè)列入相關(guān)行業(yè)目錄。
為谷歌創(chuàng)作內(nèi)容（例如，YouTube、谷歌商業(yè)）。
圍繞品牌建立忠實粉絲群也可能激勵受眾分享你的內(nèi)容。
收官
回答本文開頭的問題：“SEO已經(jīng)死了嗎？”不，SEO并沒有死。但如果繼續(xù)以過去的方式進行SEO，或者在整體數(shù)字營銷策略中給予它同等重要性，將是一個錯誤。
谷歌正在嚴厲打擊發(fā)布其認為無益內(nèi)容的網(wǎng)站。而AI概覽正在分散對自然搜索結(jié)果的注意力。如果你不做出改變，這將使得依賴SEO作為可靠的流量和潛在客戶方式變得相當困難。
了解谷歌對網(wǎng)絡(luò)搜索未來的看法后，你可以做出許多改變來幫助你。這從為你的特定受眾創(chuàng)作以人為本的內(nèi)容開始。然后，調(diào)整你的優(yōu)化策略，使你能在用戶在線的任何地方，包括谷歌搜索，都能與他們見面。
