探討搜索引擎優(yōu)化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）之間的區(qū)別，以及判斷哪種策略適合企業(yè)的關(guān)鍵因素。理解良好SEO的長期、持續(xù)價(jià)值、自然結(jié)果相較于付費(fèi)廣告的可信度，以及SEO相較于SEM無需額外成本。
關(guān)鍵見解：
SEO和SEM都旨在更大化企業(yè)在搜索引擎結(jié)果中的可見度。然而，SEM要求企業(yè)為每次點(diǎn)擊付費(fèi)，而SEO則不需要。
良好的SEO能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來持續(xù)的長期價(jià)值，而SEM則需要持續(xù)投入以產(chǎn)生回報(bào)。
用戶認(rèn)為SEO的自然結(jié)果比SEM結(jié)果更值得信賴，而SEM結(jié)果是可以付費(fèi)的。
SEO雖然涉及工作，但并不涉及直接的成本。而SEM則會產(chǎn)生按點(diǎn)擊成本計(jì)算。
掌握SEO可以為企業(yè)帶來持續(xù)增長，推動網(wǎng)站持續(xù)的流量，使企業(yè)更容易拓展新機(jī)遇。
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在本文中，我們將討論三個(gè)你應(yīng)該投資SEO而非SEM的關(guān)鍵原因。
SEO的理由
持續(xù)價(jià)值：良好的SEO一旦建立起來，就能產(chǎn)生持續(xù)的長期價(jià)值，而SEM則需要持續(xù)投入才能產(chǎn)生回報(bào)。
可信度：自然結(jié)果對用戶來說具有固有的可信度，相對于SEM而言，它是無法付費(fèi)的。
成本：雖然SEO涉及工作，但SEO本身沒有成本，而SEM則是按點(diǎn)擊付費(fèi)計(jì)算。
搜索引擎優(yōu)化
SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，是優(yōu)化你的網(wǎng)站以在搜索引擎中獲得更高排名的做法。我們都知道搜索引擎在日常生活中的重要性，這也是谷歌作為領(lǐng)先搜索引擎價(jià)值近萬億美元的主要原因。搜索引擎改變了我們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，如果你和我一樣，可能每小時(shí)至少會搜索一次谷歌。隨著搜索引擎的普及和購物和信息的主要來源，企業(yè)在搜索引擎中更大化排名變得越來越重要。每當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，都會有大量商家競爭，爭奪銷售或提供相關(guān)信息的機(jī)會。
SEM
在特定的搜索結(jié)果頁上，通常會有一些付費(fèi)結(jié)果，除了自然或非付費(fèi)結(jié)果之外。SEM，即搜索引擎營銷，是指付費(fèi)以顯示在特定搜索結(jié)果中的做法。SEO和SEM都發(fā)生在搜索引擎結(jié)果頁面，目標(biāo)相似，但SEM要求企業(yè)為每次點(diǎn)擊付費(fèi)，而SEO則不需要。
搜索結(jié)果示例
請見下方示例搜索結(jié)果——前三個(gè)結(jié)果表示廣告，后續(xù)結(jié)果為自然搜索結(jié)果。
比較
既然我們已經(jīng)了解了SEO和SEM的區(qū)別，可能會想知道哪一個(gè)更適合我們。本文將重點(diǎn)介紹SEO相較于SEM的三大主要優(yōu)勢。雖然結(jié)合SEO和SEM的搜索策略可能是正確的長期解決方案，但我們將先討論專注于SEO的好處。
1. 持續(xù)價(jià)值
首先，也是可以說重要的原因，是SEO帶來的持續(xù)且長期的價(jià)值。雖然SEO付出了辛勤努力和長期的“代價(jià)”，但優(yōu)質(zhì)SEO帶來的價(jià)值可以為企業(yè)帶來可持續(xù)的長期收益。投資于技術(shù)SEO、建立反向鏈接和創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容將永遠(yuǎn)留在你的網(wǎng)站上，并希望能持續(xù)讓你位居搜索結(jié)果前列。如果你能做好這點(diǎn)，你的網(wǎng)站本身就具有內(nèi)在價(jià)值，因?yàn)樗谒阉饕嬷械呐琶?/p>
擁有良好的SEO可以為你的網(wǎng)站帶來持續(xù)的新流量，從而進(jìn)行優(yōu)化，并為你帶來新的增長機(jī)會。你的網(wǎng)站越權(quán)威、越受尊重，就越容易拓展新的機(jī)會。假設(shè)你是一個(gè)備受尊敬的購車網(wǎng)站，如果你們都進(jìn)入租車市場，你可能會比新手更具優(yōu)勢，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站在汽車行業(yè)內(nèi)已經(jīng)備受尊敬，并且擁有權(quán)威和專業(yè)知識。
2. 可信度
值得信賴是選擇SEO而非SEM的另一個(gè)關(guān)鍵原因。用戶常常對廣告商持懷疑態(tài)度，且不愿點(diǎn)擊廣告，因?yàn)樗麄冎缽V告可以被收買。人們通常更信任自然結(jié)果，并理解這些都是谷歌算法來之不易的。我們高度依賴像谷歌這樣的搜索引擎，因?yàn)槲覀兿嘈潘鼈儠o我們優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的結(jié)果，這也是為什么我們作為搜索者可能傾向于自然搜索結(jié)果。雖然有很多人點(diǎn)擊搜索引擎廣告，但在谷歌上擁有良好的自然存在感本身就具有可信度。
3. 成本
最后一個(gè)也是明顯的理由是，SEO在SEM之前是免費(fèi)的。雖然SEO并非不費(fèi)力，但從技術(shù)上講，做好SEO是沒有成本的。而在SEM中，你將為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，這最終會提高新客戶獲取成本。這對不想花大量付費(fèi)廣告、希望為網(wǎng)站帶來自然流量的新企業(yè)尤其困難。
虎王
投入時(shí)間和精力在SEO上，從長遠(yuǎn)來看會帶來豐厚回報(bào)。擁有搜索引擎中的專業(yè)知識、可信度和權(quán)威，可以為您的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)帶來持續(xù)的價(jià)值和增長。即使在Netflix的節(jié)目《虎王》中，他們也強(qiáng)調(diào)了SEO的價(jià)值。在第四集中，有個(gè)人不斷強(qiáng)調(diào)，每次有人在谷歌搜索“大型貓科動物救援”時(shí)，成為頭一名搜索結(jié)果的重要性。Joe Exotic甚至將自己的域名與競爭對手命名為相似，以便從競爭對手SEO中獲益。
